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重庆团组织:搭“互联网+”车来 到普通青年中去

  • 新闻来源:团市委
  • 发布者:宣传部(办公室)
  • 发布日期:2017-09-01
  • 点击量:260 次

   今年5月31日,重庆市二十九中的学生戴泾烨收到自己喜欢的儿童节礼物:TFboys在视频中专门祝福重庆的少年儿童节日快乐。戴泾烨是TFboys的“铁粉”,一直梦想着能像他们一样青春阳光。

  当天晚上,重庆超过95万青少年和戴泾烨一样通过手机、电脑或iPad,度过了一个难忘的儿童节。

  这台“童心向党”2017年重庆市少年儿童庆“六一”网络晚会,由团重庆市委联合重庆市少工委、重庆市青少年学生校外教育工作联席会议共同举办,采取直播形式,在重庆共青团官方微博、华龙网、重庆App、重庆头条App、“青年之声”网站等新媒体平台播出,团中央官方微博进行了转发。

  这也是团重庆市委首次采用线上直播的方式举办“六一”活动,截至目前,这台晚会的观看量累计已经超过120余万,单条微博的阅读量已逾460万。

  “六一”网络晚会一炮打响之后,重庆团组织推出了“永远跟党走”重庆市青少年庆“七一”网络主题集会,通过华龙网直播平台与观众见面。当天,在线观看直播人数超76万,另有2.4万余个基层团组织组织了110余万名青年集中收看直播,微信、微博推文累计阅读量超过260万,2.1万名团员青年发帖参与。

  “键对键”实现四百万人同看直播

  8月初,为庆祝中国人民解放军建军90周年,团重庆市委举办了“青春喜迎十九大·不忘初心跟党走”第六届重庆市青少年军事夏令营公益活动。来自重庆市各区县1000多名优秀青少年免费参加了此次军事夏令营公益活动,其中重点选拔建卡贫困户家庭儿童400多名。

  团重庆市委依托重庆市青少年新媒体中心进行了全程直播,7天的活动中,共计445万人次进行了观看,点赞近400万个,3000多人次参与了直播留言互动。

  组织一次覆盖面超四百万人次的活动,用传统的“面对面”方式几乎是难以想象的;而通过互联网,摆脱了时空的限制,“键对键”的传播优势让不可能成为现实。团组织活动的影响力也提升到新的高度。

  截至目前,重庆团组织在一直播、斗鱼、花椒、QQ空间等直播平台直播了154场,其直播开设栏目有“重青新闻”“城市唤醒者”“团团带你游”“团团学跳舞”“职业体验”“机关开放日”等。

    团组织频频推出原创“10万+”爆款

  重庆团组织还在网上开辟出共青团的阵地,发出团员青年的主流声音。

  2015年初,重庆共青团成立了青少年新媒体中心,推出了自己的“两微”平台。“共青团要打造自己的品牌,要做好青年的思想引领工作,就必须坚持内容为王,打造自己的队伍,坚持文章的内容原创。”团重庆市委宣传部部长程希介绍。

  6月26日,重庆共青团微信公众号推出《王俊凯的高考成绩出来了!不过重庆最厉害的,还是他们……》,不到12小时,阅读量就达到“10万+”。

  这篇“爆款”文章用TFboys成员王俊凯的高考成绩,引出了重庆市文理科高考状元,随后话锋一转,“团团菌特地为大家打探了一番,这两位高考状元到底有什么学习秘籍……”

  这样的文章既“蹭上了明星的热度”,选题、立意和表达又无可挑剔,几乎具备了“爆款文章”所需要的一切特质,自然而然地引发热议。两个多月过去了,距离重庆主城300多公里的巫山县的青年团员吕晓燕还能清晰地回忆起这篇文章。

  一段时间以来,重庆团组织推出的“10万+”爆文比比皆是,比如《号外!号外!承载满满正能量的“青春重庆”轨道专列出发了!》等广受欢迎。

  重塑“粉丝”的信任和依恋

  “‘互联网+共青团’重要的是让互联网和共青团深度融合,用互联网思维去开展工作。”团重庆市委副书记黄永宜说。

  她进一步阐释说,重庆推出“互联网+共青团”,首先是“一竿子插到底”,也就是团组织从上到下全员参与其中,同时加强新媒体矩阵建设,发挥团市委机关各部门、各基层团组织的积极性,确保在每个环节、每个领域都有共青团的声音。

  在操作层面,他们“上了互联网的山,就唱互联网上的歌”,用契合互联网传播规律的表达方式,传递共青团的声音。

  如何让“青年网民”接受?他们借鉴24小时便利店的推广模式,“购买方便,品种小而全”。他们把文化产品化整为零、融入日常,再推送给各界青年,比如制作中长期青少年规划原创漫画、第五次党代会表情包、“中国梦·青年强”动漫表情包等,“用这些符合‘两微’传播规律的小产品去潜移默化地打动青年,通过一段时间坚持不懈地推送,让青年对我们的平台产生一种阅读使用习惯,这些青年就渐渐成为了我们的粉丝”。

  在更深的层面上,“互联网+共青团”实现了互联网与青年工作的有机衔接,利用其交互、开放的特征,催生了共青团工作的新思维、新方法。

  一个显著变化是,借助互联网的手段,团组织能第一时间得到团员青年的评价和反馈,在此后的活动中能有针对性地加以调整。

  团重庆市委书记张继军说:“近年来,我们在工作思路、方式和手段上不断探索创新,推动重庆共青团网络新媒体工作提质增效,努力构建‘共青团+互联网’工作新格局,这有助于我们牢牢把握共青团改革的前进方向,始终坚持‘强三性、去四化’,扩大共青团组织和工作有效覆盖,更好地贴近青年,为青年服务。”